ブランド論 – 無形の差別化を作る20の基本原則

ブランド・マネジメントの第一人者による25年間の研究成果を集約した一冊。
ブランドとは「お客から見て、そのことが購買意思決定に影響するか、しないか」という顧客価値であり、ブランド構築はその価値を継続的に生み出すための戦略であると説いています。
強いブランドを築き、事業を成功に導くための考え方を入門者から実務家、トップマネジメントまでそれぞれの立場で実践に生かせる内容構成です。